Dijital pazarlamada, bir açılış sayfası , özellikle bir pazarlama veya reklam kampanyası için oluşturulmuş bağımsız bir web sayfasıdır. Bir ziyaretçinin, bir e-postadaki bir bağlantıya veya Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter veya web’deki benzer yerlerden gelen reklamlara tıkladıktan sonra “iniş yaptığı” yerdir.
Genellikle birçok hedefi olan ve keşfetmeyi teşvik eden web sayfalarından farklı olarak, açılış sayfaları, harekete geçirici mesaj (veya kısaca CTA) olarak bilinen tek bir odak veya hedef ile tasarlanır .
Pazarlama kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını artırmak ve olası satış veya satış elde etme maliyetinizi düşürmek için açılış sayfalarını en iyi seçenek haline getiren işte bu odak noktasıdır .
Açılış sayfalarının pazarlama dönüşüm huninize sığabileceği yerler:
Gördüğünüz gibi, açılış sayfası, huninin en üstündeki potansiyel müşteriler bir reklamdaki, e-postadaki veya web’deki herhangi bir yerde bir bağlantıya tıkladıktan sonra ortaya çıkar. Dönüşümün (satın alma, kaydolma veya kayıt gibi) gerçekleşeceği yer burasıdır.
S. Bekle, herhangi bir sayfa bir açılış sayfası olamaz mı? Teknik olarak, elbette. Terim, örneğin Google Ads ve Analytics’te bu şekilde kullanılır. Ancak tüm hedef sayfalar eşit yapılmaz. Unbounce’ta “açılış sayfası” terimini, web sitesinde gezinme olmadan yalnızca tek bir harekete geçirici mesaj içeren kampanyaya özel bir sayfayı tanımlamak için kullanırız.
Ana Sayfa ile Açılış Sayfası Arasındaki Temel Fark
(veya Açılış Sayfalarının Dönüştürmede Neden Bu Kadar İyi Olduğu) Aşağıda yan yana düzenlenmiş bir ana sayfamız ve bir açılış sayfamız var. Ana sayfada nasıl tonlarca bağlantı olduğunu ve açılış sayfasında yalnızca bir bağlantı olduğunu görün . Bu oldukça tipik.
Ana sayfaları ve açılış sayfalarını karşılaştıran diyagram Ana sayfada düzinelerce potansiyel dikkat dağıtıcı olsa da – temel olarak bunlara bağlantılar yerine “sızıntılar” diyebilirsiniz – açılış sayfası süper odaklıdır. Ziyaretçileri harekete geçirici mesajdan uzaklaştıracak daha az cazip tıklanabilir öğe olduğundan, açılış sayfanızda daha az bağlantı olması dönüşümleri artırır. Bu nedenle uzman pazarlamacılar, trafiklerinin hedefi olarak her zaman özel bir açılış sayfası kullanır.
Elbette, ana sayfa harika görünüyor. Markayı öne çıkarır, insanların bir dizi ürünü keşfetmesini sağlar ve şirket ve değerleri hakkında ek bilgiler sunar. Buradan, bir ziyaretçi herhangi bir yere gidebilir – bir iş başvurusunda bulunabilir, bazı basın bültenlerini okuyabilir, hizmet şartlarını gözden geçirebilir, topluluk kurullarında yayınlayabilir, vb.
Ama mutlaka bir satın alma yapmazlar. Ve mesele bu.
Bu müşterinin açılış sayfası tamamen farklı bir amaca hizmet ediyor. Tek bir teklifi tanıtan süper şık reklamlarla birlikte, bu ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek için her şey çok çalışır . Markanın halihazırda elde ettiği trafiği dönüştürmek için daha iyi bir iş çıkarıyor. İşte açılış sayfalarının gücü!
